इससे पहले रेडियो पर कम बजट वाले ऑडियो क्लिप यास्टॉप पर मोटल विज्ञापन नए ग्राहकों को आकर्षित करने वाली कंपनियों की मुख्य विपणन चाल थीं। अब सबकुछ बदल गया है - विज्ञापन में जबरदस्त मौके हैं। विज्ञापन बाजार में लगभग हर महीने मीडिया और सामग्री के नए विकास होते हैं। निर्माता अपने उत्पादों के उपभोक्ता मांग को व्यापक रूप से पहचानने और बढ़ाने के लिए विभिन्न प्रकार की तकनीकों का उपयोग करता है।

माल और सेवाओं का बाजार अतिसंवेदनशील है, और हर दिन निर्माता बन रहे हैं

अधिक। प्रत्येक खरीदार के ध्यान के लिए सैकड़ों कंपनियां संघर्ष कर रही हैं, और यहां तक ​​कि हजारों भी। एक प्रभावी विज्ञापन अभियान के लिए, आपको न केवल एटीएल-टेक्नोलॉजीज और बीटीएल-एक्शन लागू करना होगा।

घटना विपणन में प्रस्तुतिकरण, कॉर्पोरेट पार्टियां, प्रचार, मेल, दान कार्यक्रम, छुट्टियां आदि शामिल हैं।

बीटीएल प्रौद्योगिकी - उपभोक्ता के साथ सीधा संपर्क। यह विधि आपको कंपनी और संभावित खरीदार की "वार्ता" स्थापित करने की अनुमति देती है, इसे खरीदने के लिए दबाएं।

बीटीएल के सबसे प्रभावी क्षेत्रों में से एकइवेंट मार्केटिंग, या इवेंट-इवेंट माना जाता है। ये मार्केटिंग चाल न केवल माल को बढ़ावा देती है, बल्कि कंपनी ही। बड़ी कंपनियां जो उनकी छवि का ख्याल रखती हैं, नियमित रूप से ऐसे कार्यों को पकड़ती हैं।

घटना विपणन लगभग हमेशा उठाता हैबिक्री, और लक्षित दर्शकों के प्रति वफादारी भी बनाते हैं। ये घटनाएं उपभोक्ता को उत्पाद को छूने, अपने उत्पादन और ब्रांड के बारे में अधिक जानने की अनुमति देती हैं। इस तरह की बैठकों में, खरीदार को अपनी जरूरतों के बारे में, खुद के बारे में परवाह है, जो निर्माता के लिए भी एक प्लस बन जाता है।

घटना विपणन हमेशा होगासामाजिक चरित्र इन परियोजनाओं को व्यापक रूप से केंद्रित किया जा सकता है और कई संस्थापक और प्रायोजक हैं, साथ ही बड़ी संख्या में संभावित ग्राहकों को भी आकर्षित कर सकते हैं।

सफल घटना विपणन के लिए, आपको स्पष्ट रूप से आवश्यकता हैस्थल, कर्मचारी या सुविधा, साथ ही लक्ष्य दर्शकों का चयन करें। घटना का आयोजक न केवल एक समझदार शोमेन होना चाहिए, बल्कि एक सक्षम विपणक और, निश्चित रूप से, एक रचनात्मक विज्ञापनदाता होना चाहिए।

घटना विपणन के लिए पाने में मदद कीउपभोक्ताओं की अपेक्षित प्रतिक्रिया, इसके उद्देश्य को स्पष्ट रूप से समझना आवश्यक है - वफादारी बढ़ाना या उत्पाद बेचना। कंपनी को स्पष्ट रूप से समझना चाहिए कि इस तरह के आयोजन के लिए बजट का अनुपात कितना खर्च किया जाना चाहिए।

एक उदाहरण के रूप में, सबसे अधिक में से एकपर प्रकाश डाला है, जो दूर नब्बे के दशक में सोनी द्वारा आयोजित किया गया, जब वहाँ की दुकानों अपना पहला मोबाइल फोन। उत्पादन कंपनी अभिनेताओं के सैकड़ों जो नाइट क्लबों में चल रहे थे काम पर रखा। वे अलग अलग लोगों के साथ परिचित हैं और उनके साथ flirted। वार्तालाप के दौरान, अभिनेता के पास फोन बज रहा था। बेशक, यह सिर्फ वह नया मोबाइल डिवाइस था। इस कार्रवाई फोन की बिक्री के बाद कई गुना की वृद्धि, ब्रांड, अधिक पहचानने योग्य बन गया है क्योंकि हर कोई अजीब परिचितों और तेजस्वी "मोबाइल फोन" के बारे में बात कर रहा था।

विपणन गतिविधियों में अलग-अलग बजट हो सकते हैं। हालांकि, कार्यों में सबसे महत्वपूर्ण बात रचनात्मकता है। घटनाओं के आयोजक को अधिक व्यापक रूप से विज्ञापन अभियानों के मानक रूपों को सोचना चाहिए।

इतिहास में आप एक बड़ी राशि पा सकते हैंबड़ी बजटीय कार्रवाइयों के उदाहरण जो विनाशकारी थे, और उच्च लागत के विपरीत उपभोक्ता निष्ठा में गतिशील वृद्धि के बाद कम बजट, लेकिन दिलचस्प और स्पष्ट उपाय करना संभव है।