लोगों में अपने सामान को बढ़ावा देने के लिएद्रव्यमान, कई विपणन चालें हैं। वे सभी "विज्ञापन" नाम के तहत एकजुट हैं। बदले में, इस विपणन तत्व में कई किस्में हैं। उनमें से हैं: मीडिया में विज्ञापन, छिपा विज्ञापन, आउटडोर विज्ञापन और कई अन्य। अंतिम तत्व में एक प्रकार शामिल है, जैसे कि बिलबोर्ड। यह यूरोप में एक बहुत ही लोकप्रिय विपणन कदम है। हमारे देश में, यह सिर्फ लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है।

संगठन की मार्केटिंग नीति के तत्व के रूप में बिलबोर्ड

आउटडोर विज्ञापन बहुत प्रभावी हैमाल पदोन्नति की विधि। सबसे पहले, इस प्रकार की मार्केटिंग नीति संभावित उपभोक्ताओं की संख्या में वृद्धि की अनुमति देती है: आखिरकार, उज्ज्वल पोस्टर और पोस्टर पर ध्यान देने वाले लोग बहुत से हैं। आउटडोर विज्ञापन ने रूस में अपने विकास को बहुत पहले नहीं शुरू किया था। इसकी बहुत "युवा" दिशा बिलबोर्ड है - यह एक बड़ी ढाल है, जिसमें एक समर्थन और एक फ्रेम शामिल है। उत्तरार्द्ध, बदले में, एक आयताकार है, जो प्लाईवुड, स्टील प्लेट्स या अन्य सामग्री से ढका हुआ है। इस मामले में, फ्रेम की सतह विशेष यौगिकों से ढकी हुई है जो इसे वायुमंडलीय वर्षा और अन्य प्राकृतिक घटनाओं से बचाती हैं।
यदि यह बोर्ड खींच लिया गया है या चिपका हुआ विज्ञापन हैपोस्टर, यह एक बिलबोर्ड में बदल जाता है। यह पश्चिम में आउटडोर विज्ञापन के सबसे आम प्रकारों में से एक है। सिद्धांत रूप में, इस तरह के एक लाभ को समझाना आसान है। आखिरकार, यदि ढाल सही जगह पर स्थापित है, तो यह सभी सामाजिक समूहों के प्रतिनिधियों द्वारा देखा जाएगा: छात्रों और स्कूली बच्चों से व्यापारियों और राजनेताओं तक। यही कारण है कि बिलबोर्ड पर विज्ञापन बहुत प्रभावी है, अगर आपकी कंपनी के सामान बड़े पैमाने पर उपभोग के उद्देश्य से हैं।

उद्भव और विकास

अगर हम इतिहास में बदल जाते हैं, तो पहलेप्राचीन मिस्र में इसी तरह की ढाल दिखाई दी। उन पर फैले कपड़े के साथ विशाल फ्रेम सूचनात्मक उद्देश्यों के लिए इस्तेमाल किए गए थे। उनकी मदद से, लोगों ने नाटकीय और सर्कस प्रदर्शनों के बारे में सीखा, दौरा करने वाले व्यापारियों के काम, अपराधियों से बचने और उनके कब्जे और अन्य चीजों के लिए इनाम के बारे में सीखा। रूस में, बिलबोर्ड संयुक्त राज्य अमेरिका से आए थे। वहां, व्यापारियों ने बोर्डों और बोर्डों (बोर्ड) को विभिन्न विज्ञापनों (बिल) पर रखकर खरीदारों का ध्यान आकर्षित किया। यह यहां से था और उनका नाम - बिलबोर्ड चला गया।

सोवियत Bigboards

यह उल्लेखनीय है कि पहलासोवियत संघ के दिनों में बिलबोर्ड दिखाई दिए। हालांकि, उस समय उन्हें पूरी तरह से अलग कहा जाता था। Bigboards - वह आउटडोर विज्ञापन के पहले विशाल तत्वों का नाम था। इसके लिए कारण निम्नानुसार है। 90 के दशक के आरंभ में, जब पहली बार यूएसएसआर की सड़कों पर विज्ञापन पोस्टर के साथ बड़े बिलबोर्ड दिखाई दिए, तो इस प्रकार की सेवा के लिए बाजार का मुख्य हिस्सा बिग बोर्ड द्वारा प्रदान किया गया था। अपने संगठन के एक विज्ञापन के रूप में, उन्होंने प्रत्येक बोर्ड को अपनी कंपनी के नाम के साथ एक छोटा सा नामपटल रखा। तो इस प्रकार "bigboard" नाम फैल गया।

ढाल के भेदभाव

विभिन्न उप-प्रजातियों की एक बड़ी संख्याइस प्रकार के आउटडोर विज्ञापन को बिलबोर्ड के रूप में शामिल किया गया है। ये न केवल ढाल हैं जो आकार में भिन्न होते हैं - वे पक्षों की संख्या, आकार, डिज़ाइन इत्यादि से भिन्न होते हैं।
आउटडोर विज्ञापन के माना तत्व तत्व कर सकते हैंयह एक, दो, तीन और यहां तक ​​कि चार प्राथमिकता वाले विमानों के साथ एक स्थापित फ्रेम है। पक्ष एक-दूसरे के संबंध में कैसे हैं, इस पर निर्भर करता है कि त्रिकोणीय, वी-आकार और अन्य ढाल अलग करें।

डिजाइन भी बहुत महत्वपूर्ण है। इस सुविधा के आधार पर, आप दो प्रकार के बिलबोर्डों को अलग कर सकते हैं:
1. Unassembled - जो समर्थन और ढाल के फ्रेम की एकता का प्रतिनिधित्व करते हैं;
2. रचनाकार, या "ट्रांसफार्मर।" उनमें कई भाग होते हैं और एक काफी मोबाइल डिज़ाइन का प्रतिनिधित्व करते हैं। इस प्रकार के बिलबोर्ड की स्थापना में कम समय और प्रयास लगता है। यह उल्लेखनीय है कि इस तरह के बड़े आकार की ढाल के लिए बहुत आम है।

और, ज़ाहिर है, आकार। कई बिलबोर्ड हैं जो चौड़ाई और लंबाई में एक-दूसरे से भिन्न होते हैं। सीआईएस देशों के क्षेत्र में, सबसे व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन बिलबोर्ड, जिसका आकार 3 मीटर चौड़ा और 6 मीटर लंबा है। यूरोप और अमेरिका में, आप 108 वर्ग मीटर के सतह क्षेत्र के साथ बिलबोर्ड पा सकते हैं।

स्थापना की प्राथमिकता निर्देश

धीरे-धीरे, बिलबोर्ड स्थापित होना शुरू हो गयासड़क के किनारे पर यह बस्तियों के बीच चलने वाले वाहनों की संख्या में निरंतर वृद्धि के कारण था। कारों की गति बढ़ी, और ताकि यात्रियों और ड्राइवर आउटडोर विज्ञापन देख सकें, ढाल आकार में बढ़ने लगे।

और अब बिलबोर्ड की नियुक्ति की जाती हैव्यस्त राजमार्गों, अंतरराष्ट्रीय महत्व के राजमार्ग, उपनगरीय और अंगूठी सड़कों पर। एक नियम के रूप में, इस राजमार्ग के साथ यातायात का प्रवाह जितना अधिक होगा, विज्ञापन उतना ही प्रभावी होगा।

आउटडोर विज्ञापन तत्वों की स्थापना में महत्वपूर्ण विवरण

बिलबोर्ड के प्लेसमेंट की अपनी बारीकियां हैं। उदाहरण के लिए, राजमार्गों और एक तरफा सड़कों पर, दो-तरफा बिलबोर्ड आमतौर पर स्थापित नहीं होता है। विज्ञापनदाता के लिए, ड्राइवर और यात्रियों के उद्देश्य से सामने की सतह एक महत्वपूर्ण और प्राथमिकता है। इस मामले में, एक तरफा बिलबोर्ड स्थापित है।

शहर के अंदर अक्सर बिलबोर्ड की बजायसमर्थन, पोस्टर का उपयोग, इमारतों की दीवारों पर चिपका या खिंचाव। यह उल्लेखनीय है कि कभी-कभी ऐसे आउटडोर विज्ञापन तत्व शहर की भूरे सड़कों को कम करने, एक उत्कृष्ट सहायक बन जाते हैं।